作為日本母嬰品牌的姣姣者，利其爾如今也被越來(lái)越多的中國(guó)媽媽所青睞。2016年CBME孕嬰童展上，育兒網(wǎng)很榮幸地邀請(qǐng)到利其爾營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)鳴海仁姬菜女士，親切的她為大家就利其爾產(chǎn)品理念的堅(jiān)持、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和針對(duì)“中國(guó)式需求”進(jìn)行的改變進(jìn)行詳細(xì)介紹。

       育兒網(wǎng)：利其爾在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的母嬰行業(yè)中，通過(guò)專業(yè)、常年專注，讓全世界的媽媽們的育兒生活更輕松、讓寶寶的成長(zhǎng)更快樂(lè)。針對(duì)這一產(chǎn)品理念，利其爾是如何堅(jiān)持和貫徹這一產(chǎn)品理念的呢？

       鳴海女士：利其爾在日本是一個(gè)有60年歷史的專門做促銷產(chǎn)品的公司，上海利其爾主要從事嬰童產(chǎn)品。我們不僅在嬰兒用品行業(yè)有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們主要從在追求材質(zhì)的安心、安全基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)嬰童的經(jīng)驗(yàn)，在各種細(xì)節(jié)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面去幫助我們的媽媽們更好、更愉快地進(jìn)行育兒生活這個(gè)理念上去進(jìn)行我們的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

       育兒網(wǎng)：利其爾的產(chǎn)品線很多，涵蓋了寶寶生活的方方面面，目前利其爾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？

       鳴海女士：目前利其爾的產(chǎn)品主要分為哺乳、離乳、衛(wèi)生與環(huán)境類這4大部分。

       育兒網(wǎng)：2016年5月16日，利其爾正式入駐上海新世界大丸百貨六樓，新增了這一個(gè)門店銷售渠道。利其爾是如何平衡電商門店這兩個(gè)銷售渠道的呢？

       鳴海女士：上海新世界大丸百貨是我們利其爾在中國(guó)設(shè)立的第一個(gè)各方面產(chǎn)品全部聚集的一個(gè)專柜。因?yàn)槔錉柌还夤馐怯袐胪a(chǎn)品銷售，同時(shí)在家庭用品、老年護(hù)理用品與寵物用品上方面都有一個(gè)非常長(zhǎng)久的歷史，并且有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。在這個(gè)專柜上，我們將所有的產(chǎn)品進(jìn)行了展示與銷售，使更多的中國(guó)用戶了解利其爾。對(duì)于線上和線下這一塊，我們從今年開(kāi)始增強(qiáng)了線上銷售這一部分。但是對(duì)利其爾來(lái)說(shuō)，我們還是最注重線下銷售，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品必須通過(guò)給到消費(fèi)者親身體驗(yàn)，在試用基礎(chǔ)上才能感受到這個(gè)產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)。所以我們?cè)诰€上和線下會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品和價(jià)格上的分類這兩個(gè)渠道去進(jìn)行產(chǎn)品的促銷。

       育兒網(wǎng)：利其爾入駐中國(guó)已經(jīng)有9年了，贏得了一批忠實(shí)的中國(guó)媽媽粉。對(duì)比日本媽媽，中國(guó)媽媽們又有哪些“中國(guó)式需求”呢？利其爾又是如何去適應(yīng)這些需求，維系與中國(guó)消費(fèi)者之間的關(guān)系，增強(qiáng)黏度的的呢？

       鳴海女士：因?yàn)橹腥瘴幕牟町?，所以?duì)于生活習(xí)慣方面也有很大差別。比如水杯，在日本大部分寶寶不喝熱的東西，而是以涼的水或飲料為主。所以在日本媽媽可能就不需要水杯具有高溫消毒這一功能。產(chǎn)品到了中國(guó)之后，我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)是習(xí)慣有高溫消毒的步驟。所以新品就吸收中國(guó)媽媽的這一訴求，進(jìn)行了一些入鄉(xiāng)隨俗的改良。例如六月份剛剛推出的新品透透杯，這款產(chǎn)品就是較之以往進(jìn)行改良，不管是顏色、花紋和材質(zhì)方面都進(jìn)行了符合中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)改良。既可以高溫消毒，又像玻璃一樣透明堅(jiān)固，花色也是應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者有男女寶寶之分。所以從各方面來(lái)看，不管是顏值、材質(zhì)、功能性都是精益求精，貼合了中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣。

       育兒網(wǎng)：我們可以看出，利其爾的設(shè)計(jì)一向非常吸睛，很多中國(guó)的顏控媽媽完全抵擋不了，那這種精致且結(jié)合其人性化的設(shè)計(jì)在新品上是如何體現(xiàn)的呢？

       鳴海女士：利其爾在水杯、餐具方面都是強(qiáng)項(xiàng)，我們對(duì)此更結(jié)合了一些中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣。比如透透杯在功能方面就非常有特色，五個(gè)月左右的小寶寶還不會(huì)用吸管的時(shí)候，我們可以用這款訓(xùn)練杯。只要輕輕一按，水就會(huì)從吸管中溢出來(lái)，寶寶就會(huì)知道原來(lái)這個(gè)就是為了吸水用的。通過(guò)一兩次的嘗試后，他馬上就可以習(xí)慣吸水杯這一東西。再者，產(chǎn)品又符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)色彩上的偏愛(ài)。比如女寶寶有粉紅色，男寶寶有藍(lán)色。

       除了這些產(chǎn)品之外，我們另外還推出了Kinpro系列。其實(shí)這個(gè)系列在去年的展位上也有介紹過(guò)，是日本非常有名的插畫家Kinpro與利其爾共同研發(fā)。去年9月份我們推出這個(gè)系列以后受到了眾多媽媽們的喜愛(ài)，因?yàn)樗粌H在花紋、實(shí)用性上面都得到了青睞。所以繼第一代后我們推出了第二代，Kinpro第二代水杯在花紋上進(jìn)行了改良，本次以森林系為主（第一代以草原為主），讓媽媽與寶寶們?cè)谟齼哼^(guò)程中能夠愉快地去體驗(yàn)生活。同時(shí)這款水杯也可進(jìn)行高溫消毒，吸管還有防溢水專利的一個(gè)改良。所以我們相信這款水杯在7月下旬上市后，同樣也會(huì)受到更多媽媽的青睞。 

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